عطر غذا در صفحه موبایل: چطور توبیک برند و رابط کاربری کوئیزین را پخت

ماجرا از کجا شروع شد؟

بازار سفارش آنلاین غذا پر از اپلیکیشن‌های بی‌روحی است که فقط عکس‌های صنعتی رستوران‌ها را روی پس‌زمینه سفید قطار کرده‌اند. کوئیزین (Quisine) یک سرویس نوآورانه تحویل غذای سلامت و بین‌المللی بود که می‌خواست تجربه‌ای شبیه به باز کردن منوی یک رستوران دنج و خانوادگی در پاریس یا رم ایجاد کند.

سفارش غذا یک تصمیم شدیداً احساسی و مبتنی بر غریزه چشایی است؛ اگر تصویر غذا کدر باشد یا مراحل سفارش خسته‌کننده باشد، اشتها کور می‌شود. استودیوی طراحی سرشناس Tubik مأموریت یافت تا هویت برند، بسته‌بندی‌های فیزیکی و وب و اپلیکیشن این سرویس را به صورت یکپارچه خلق کند.

چه تصمیمی گرفتند؟

تیم توبیک کار را با ساخت هویت بصری یکپارچه آغاز کرد:

1. لوگوتایپ با انحناهای نرم و ارگانیک: حروفی که یادآور فرم خمیر نان تازه و ادویه‌های معلق در هوا بودند با یک نماد حرف Q که به شکل یک بشقاب و قاشق طراحی شد.
2. پالت رنگی زعفرانی و سبز ریحان: استفاده از رنگ‌های اشتهاآور طبیعی به همراه رنگ زغال چوب برای تیترها که کنتراست بی‌نقصی ایجاد می‌کرد.
3. کارت‌های غذایی با پس‌زمینه برش‌خورده (Cut-out Photography): عکس غذاها بدون حاشیه مربعی مستقیماً روی پس‌زمینه شناور شدند که حس سه‌بعدی و تازگی غذا را تقویت می‌کرد.

چی شد که جواب داد؟

کوئیزین توانست با این هویت بصری دلپذیر، خود را از رقبای انبوه بازار متمایز کند و نرخ وفاداری و تکرار سفارش مشتریان را بیش از ۳۵ درصد بالاتر از میانگین صنعت حفظ نماید.