چطور ریل‌تایم‌بورد با تغییر نام به میرو، فاتح تخته‌سیاه‌های دورکاری جهان شد

ماجرا از کجا شروع شد؟

در سال ۲۰۱۸، پلتفرمی به نام RealtimeBoard در دنیای وب وجود داشت که ابزار فوق‌العاده‌ای برای وایت‌بورد آنلاین بود، اما نام و هویتش به شدت فنی، بی‌روح و مهندسی به نظر می‌رسید. این نام مانند ابزاری برای تکنسین‌های شبکه بود تا بوم خلاقیت تیمی.

با رشد فرهنگ دورکاری، تیم بنیان‌گذار فهمید که بازار هدف آن‌ها فقط مهندسان نیستند؛ استراتژیست‌ها، دیزاینرها، مدیران بازاریابی و نوآوران نیازمند فضایی بودند که احساس کنند در حال نقاشی روی یک بوم سفید بی‌نهایت هستند. آن‌ها سراغ استودیوی خلاق هلندی Vruchtvlees رفتند تا هویتی متولد شود که بتواند با غول‌های فناوری رقابت کند.

چه تصمیمی گرفتند؟

تیم طراحی تصمیم گرفت کل هویت برند را از ریشه بازآفرینی کند:

1. نام‌گذاری الهام‌بخش از خوان میرو (Joan Miró): نام کوتاه و جذاب Miro از نام نقاش نامدار سبک سورئالیسم الهام گرفته شد؛ کسی که نماد شکستن ساختارهای کهنه و خلق فرم‌های جسورانه بود.
2. پالت رنگی زرد پرانرژی و سیاه متضاد: به جای رنگ آبی کلیشه‌ای شرکت‌های سازمانی، زرد گرم و مشکی تند انتخاب شد که یادآور برگه‌های استیکی‌نوت فسفری روی تخته وایت‌بورد است.
3. نماد M با خطوط زاویه‌دار پویا: لوگوی جدید از فرم‌های در حال تا خوردن کاغذ و اتصال مسیرها ساخته شد که حس حرکت و جریان فکری را مجسم می‌کرد.

چی شد که جواب داد؟

ری‌برندینگ به میرو یکی از درخشان‌ترین داستان‌های تاریخ SaaS شد. چند ماه بعد با آغاز همه‌گیری کرونا، میرو در جایگاهی قرار داشت که آماده بلعیدن بازار بود و تعداد کاربران آن از ۲ میلیون نفر به بیش از ۵۰ میلیون نفر جهش کرد و ارزش شرکت به میلیاردها دلار رسید.